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室內免漆門沖擊中尋找轉機

來源:中國門窗報　作者:* 　日期:2006-12-15
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　　近期人造板價格每平方米上漲5元-10元，不少企業(yè)成本上漲20%左右，利潤開始出現(xiàn)下滑，這給免漆門行業(yè)造成很大的沖擊和影響。面對基材價格飛漲，品質良莠不齊，市場運作不規(guī)范，室內免漆裝飾門在沖擊中尋求對策。

　　室內免漆裝飾門是由中密度纖維板表面吸附PVC膜組合而成，具有防潮、防腐、阻燃、易清理等優(yōu)點，加上其安裝方便，不含油漆，價格便宜，廣泛應用于家庭和工程裝修上。據(jù)有關資料顯示，目前我國有大大小小的免漆門廠家800多家，在浙江就有近100家，主要分布在杭州蕭山、浙江江山市等，并涌現(xiàn)出了像杭州金迪、禹神、江山歐派、百家、顧家等知名廠家，其中中美合資的浙江金迪門業(yè)有限公司是一家專業(yè)生產室內免漆門的大型知名企業(yè)，座落于杭州蕭山黨山工業(yè)區(qū)，公司從1995年起，開發(fā)出國內乃至全球第一家用免漆裝飾膜貼面的室內裝飾門，目前，金迪室內免漆門暢銷海內外，金迪產品榮獲浙江名牌，通過中國綠色環(huán)境產品標志認證，并在2006年成為中國木門30強企業(yè)。

　　作為國內免漆裝飾門行業(yè)的名牌企業(yè)，記者就國內免漆門發(fā)展現(xiàn)狀及未來的市場發(fā)展方向，采訪了浙江金迪門業(yè)有限公司王國平總經(jīng)理，據(jù)王總介紹，目前，國內免漆門市場競爭日趨激烈，產品品質良莠不齊，市場運作相當不規(guī)范，近期又受人造板價格每平方米5元、10元的飛漲，使企業(yè)成本上漲20%，利潤卻下降10%左右，給免漆門行業(yè)造成很大的沖擊和影響，從目前來看，主要原因有以下四個方面：

　　第一，國內消費者尚不成熟，非免漆門行業(yè)對免漆門的認識有偏差，消費者對免漆門認識不夠，認為人造板復合而成就不環(huán)保。

　　第二，一些企業(yè)短期行為嚴重，為了節(jié)省成本，材料越用越差，沒有對免漆門裝飾膜的剝離標準進行有效控制，甚至很多企業(yè)用白粉型的PVC膜在給用戶做裝修。

　　第三，市場不規(guī)范，以犧牲產品質量進行低價競爭，必然導致消費者對免漆門的排斥，危及行業(yè)的發(fā)展。

　　第四，售后服務不健全，施工服務對售后安裝缺少指導，沒有對經(jīng)銷商隊伍從嚴監(jiān)管，缺乏對產品品質問題的及時處理。

　　長此以往，勢必給免漆室內門行業(yè)帶來不利影響，甚至顛覆性的危機。可以說，免漆裝飾門行業(yè)面臨雙重壓力，一方面原材料漲漲價；另一方面市場銷售受阻，企業(yè)如何調整思路，尋求對策呢？記者走訪多家企業(yè)老總和專業(yè)人士，都不約而同的提出“規(guī)范”兩字，其實免漆裝飾門雖然價格低廉，但并不意味著品質差，目前國內外市場的發(fā)展空間還很大，而且中國尚有廣大的農村市場，免漆門定位于大眾化消費，有很大的市場需求潛力。據(jù)金迪王總介紹，免漆門行業(yè)呼吁成立協(xié)會來規(guī)范管理，建立標準體系。作為企業(yè)來說，首先要遵循誠實守信的原則，對消費者負責，對行業(yè)負責，提高產品品質，不搞低價競爭，以創(chuàng)新求發(fā)展。

　　當前，隨著國內市場競爭的加劇，企業(yè)營銷渠道的多元化也成為必然，首先體現(xiàn)在國內市場渠道的整合上，國內消費者對免漆裝飾門普遍存在消費誤區(qū)，認為免漆門是人造板貼PVC膜復合而成，不環(huán)保，因此企業(yè)應引導消費者理性消費，加大宣傳力度；其次，加強網(wǎng)絡建設勢在必行，包括國內經(jīng)銷商網(wǎng)絡建設，與建材連鎖超市合作，做精裝修工程，才能使企業(yè)獲得更大的市場份額；三是加強品牌建設，強化對經(jīng)銷商的培訓與店面形象建設，提高終端服務形象。再者，出口也是企業(yè)發(fā)展的重要途徑，免漆門通過過硬的品質和實惠的價格可以成為出口創(chuàng)匯的重要門業(yè)產品。目前，國外市場尤其是發(fā)展中國家，國情與中國非常相似，使用免漆門非常合適，通過參加專業(yè)的外向型展會，如“廣交會”、門業(yè)進出口交易會、國外展會，參加對外的網(wǎng)絡貿易平臺，如阿里巴巴、環(huán)球資源都可以創(chuàng)造一個較好的與海外客戶溝通的市場渠道。此外免漆門產品應在行業(yè)出口要求上，必須獲得國外市場準入標準的認可。

　　面臨著中國奧運經(jīng)濟和出口的市場機遇，國內免漆室內門行業(yè)也應抓住機遇，主要需做好以下三點：大力推廣木門行業(yè)標準，加強對經(jīng)銷商、施工隊的培訓及消費者宣傳服務；開發(fā)綠色環(huán)保產品，主張綠色消費，倡導健康生活理念；實施木材節(jié)約和資源的循環(huán)利用，加大速生林建設、保護森林，走可持續(xù)發(fā)展之路等。

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