一、市場(chǎng)概述及中國(guó)幕墻網(wǎng)觀點(diǎn)
膠作為建筑幕墻的功能性材料之一，對(duì)其有密封、防水、隔音、節(jié)能、防腐蝕、防污染、防火、裝飾、結(jié)構(gòu)彈性聯(lián)接、結(jié)構(gòu)安全耐久等功能，其重要性不言而喻。回顧中國(guó)幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動(dòng)，開(kāi)展的三年時(shí)間里，透過(guò)數(shù)據(jù)采集、分析，我們發(fā)現(xiàn)在建筑幕墻類膠產(chǎn)品市場(chǎng)格局方面，發(fā)生著顯著的變化。從最初的中高檔建筑密封膠特別是結(jié)構(gòu)膠全部由國(guó)外產(chǎn)品一統(tǒng)天下。到如今之江、白云順利獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，暢銷全國(guó)，中原、安泰等強(qiáng)勢(shì)品牌的不斷成熟，以及像成都硅寶這種崛起在非傳統(tǒng)膠產(chǎn)業(yè)集中地（廣東、江浙地區(qū)）的新星。推進(jìn)了國(guó)內(nèi)建筑幕墻行業(yè)的飛速發(fā)展，也為幕墻施工單位、設(shè)計(jì)院等主流用戶群在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，帶來(lái)了更具有性價(jià)比的產(chǎn)品和更加個(gè)性化的選擇空間。
為了提供給廣大讀者，消費(fèi)者、采購(gòu)者權(quán)威的品牌選用、采購(gòu)指南。中國(guó)幕墻網(wǎng)Alwindoor.com對(duì)06-07年度讀者調(diào)查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析，整理出品牌關(guān)注度調(diào)查分析報(bào)告。
本次調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)論揭示：
•從市場(chǎng)占有率的角度上看：
在產(chǎn)品銷量方面，之江可謂是一枝獨(dú)秀，成為市場(chǎng)上行業(yè)用戶群關(guān)注的焦點(diǎn)，其在2006年度占據(jù)了市場(chǎng)超過(guò)兩成以上的關(guān)注份額。而安泰（第二名）、硅寶（第七名）等新品牌的占有率呈現(xiàn)出大幅攀升。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌白云，也平順的渡過(guò)了新廠區(qū)建成投產(chǎn)的適應(yīng)期，銷售成績(jī)依舊名列前茅。行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)幾大品牌，通過(guò)重視技術(shù)研發(fā)能力、努力拓展市場(chǎng)版圖，憑借產(chǎn)品性能好、質(zhì)量?jī)?yōu)、成本低、服務(wù)好，與國(guó)外同類產(chǎn)品相比有明顯優(yōu)勢(shì)，逐漸替代了進(jìn)口產(chǎn)品，打破了國(guó)外一統(tǒng)天下的傳統(tǒng)局面，牢牢占領(lǐng)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
膠類產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)關(guān)注比例對(duì)比
膠類產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)關(guān)注走勢(shì)對(duì)比
市場(chǎng)占有率——企業(yè)銷售狀況的重要指標(biāo)
市場(chǎng)中是先有品牌呢？還是先有市場(chǎng)占有率呢？ 是品牌提高了市場(chǎng)占有率，還是市場(chǎng)占有率成就了品牌呢？這是一個(gè)悖論！論點(diǎn)就在品牌是如何打造的，是購(gòu)買(mǎi)得人多了成就了這個(gè)品牌，還是因?yàn)槿藗冋J(rèn)可這個(gè)品牌而去購(gòu)買(mǎi)這件商品。許多人是因?yàn)檫@個(gè)商品的品牌而相信這個(gè)商品的質(zhì)量；但現(xiàn)在我們假設(shè)這件商品的品牌不是名牌而是一個(gè)剛剛上市的牌子，這時(shí)你是怎么來(lái)相信這個(gè)商品而使你掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的呢？這個(gè)商品剛上市是不可能有很高的市場(chǎng)占有率。那么是什么因素讓你購(gòu)買(mǎi)的呢？一定是價(jià)格。
價(jià)格是決定市場(chǎng)占有率的先決條件，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不考慮采用高填充，造劣質(zhì)產(chǎn)品的惡性手段，只有通過(guò)提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、功能的同時(shí)，改良生產(chǎn)工藝，降低成本消耗，控制價(jià)格。
•從品牌影響力的角度上看：
2006年是膠類產(chǎn)品市場(chǎng)群雄并起的一年，從關(guān)注度上看，膠類產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌關(guān)注度較集中，之江、思藍(lán)德與白云三大廠商的表現(xiàn)突出，三者的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場(chǎng)近60%的關(guān)注份額。
膠類產(chǎn)品首選品牌關(guān)注比例對(duì)比
膠類產(chǎn)品首選品牌關(guān)注走勢(shì)對(duì)比
從關(guān)注比例增長(zhǎng)狀況來(lái)看，之江以較高的增長(zhǎng)幅度將其在整體市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)力再度提升，思藍(lán)德、安泰在2006年的市場(chǎng)品牌表現(xiàn)也較好。而白云雖然在市場(chǎng)上的關(guān)注度較高，但與往年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，其品牌關(guān)注度出現(xiàn)一定幅度的下降。同時(shí)關(guān)注觀有所下降的還包括部分國(guó)外品牌，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，注重采用包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的，多渠道宣傳方式，拓展品牌知名度。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的幾大品牌關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)，勢(shì)必擠壓國(guó)外品牌在大陸地區(qū)的用戶影響力。
品牌影響力——產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)綜合力的延伸。
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主流，人們消費(fèi)的所有主流商品都是由品牌組成的，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最高貴的無(wú)形資產(chǎn)。
當(dāng)兩個(gè)商品質(zhì)量相差無(wú)幾，使用價(jià)值也一樣時(shí)，是什么來(lái)左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)呢？在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的商業(yè)環(huán)境下，行業(yè)用戶已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間花在分析研究的猶豫上，用戶需要很暢然的做出某項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)決定，因此我們已經(jīng)離不開(kāi)品牌而獨(dú)立生活。這就是品牌對(duì)我們生活產(chǎn)生的變革，這就是品牌的影響。品牌影響力已成為左右用戶選擇商品的重要因素。
膠產(chǎn)品市場(chǎng)展望
從2006年的膠產(chǎn)品的市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)用戶似乎更關(guān)注各品牌所具有的性能指標(biāo)，這對(duì)于擁有國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)線，為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常幸運(yùn)的。在2006年中國(guó)幕墻網(wǎng)讀者調(diào)查結(jié)果中，以之江、白云為首的知名品牌企業(yè)，一舉獲得市場(chǎng)表現(xiàn)和讀者首選前六大獎(jiǎng)項(xiàng)中的四個(gè)席位，用戶關(guān)注度相當(dāng)?shù)母摺５?007年，幾大品牌廠商必然會(huì)再接再厲，不斷推出更多高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶。
08奧運(yùn)和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的推行影響2007年膠產(chǎn)品市場(chǎng)
建筑幕墻仍將是公共建筑中外維護(hù)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，奧運(yùn)工程也必然是高標(biāo)準(zhǔn)的綠色工程。尤其是需要一系列強(qiáng)有力的功能性材料來(lái)予以支撐，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，必將全力打造經(jīng)典工程。預(yù)計(jì)在2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，國(guó)內(nèi)膠產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量，必將呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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