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木門行業(yè)迎來大洗牌注重品牌培育是關(guān)鍵

來源:中國門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2008-4-16
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　　自從人類定居下來，就不可避免地出現(xiàn)了木門。然而，木門作為一種產(chǎn)品，作為一個(gè)古老而又新興的行業(yè)，尤其是作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，還是近年來的事情。

    “過去，木門基本都是由裝修公司現(xiàn)場(chǎng)量尺寸，現(xiàn)場(chǎng)制作，現(xiàn)場(chǎng)安裝，所以根本無從談起木門是商品這一概念。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，追求自然、綠色和環(huán)保等消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及追求溫馨家園、需要和諧的裝修，現(xiàn)場(chǎng)制作的簡(jiǎn)單木門已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。”中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)咨詢與投訴中心主任張鵬講解了木門作為商品的發(fā)家史，消費(fèi)者需要一種更加時(shí)尚美觀的木門，這就促使木門行業(yè)向前發(fā)展，加速了木門由現(xiàn)場(chǎng)制作到進(jìn)入工廠化、機(jī)械化制作的轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型木門行業(yè)

    據(jù)中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2004年、2005年和2006年木門總產(chǎn)值分別達(dá)到170億元、240億元和320億元，年增長(zhǎng)率分別為41.7%、41.1%和33.3%。2004年至2006年出口量和出口額年增長(zhǎng)率均超過25%，出口額分別達(dá)到2.25億美元、3.49億美元和4.94億美元。2007年木門總產(chǎn)值突破400億元大關(guān)，出口額實(shí)現(xiàn)6億美元，巨大的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

    裕隆木業(yè)有限公司總經(jīng)理張?zhí)旌痈嬖V記者，公司原本是木材加工企業(yè)，由于看到木門行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間和高額利潤(rùn)，于是在去年進(jìn)軍木門行業(yè)。在消費(fèi)者心目中，門的主要功能是阻擋、保護(hù)等，而甚少會(huì)提及美觀功能。因此，公司聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)師在著重強(qiáng)調(diào)美觀而又不失阻擋、保護(hù)等功能的基礎(chǔ)上，研發(fā)了一款下半部分依然是實(shí)木，而上半部分則類似于一個(gè)魚缸形式的概念木門。在展會(huì)上，這款概念木門吸引了眾多觀眾的眼球，他們紛紛咨詢，有的甚至表現(xiàn)出購買意向。

    上海金歐米智能門業(yè)發(fā)展有限公司是著名的酒店家具生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，是香港金成家具集團(tuán)為了滿足國內(nèi)不斷增長(zhǎng)的家裝需求，在上海市投資成立的獨(dú)資子公司，負(fù)責(zé)集團(tuán)公司在大陸民用木門的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)在上海、南昌、長(zhǎng)沙等地區(qū)設(shè)立代理商，并且先后為國家審計(jì)局、教育部、公安部、交通部、最高人民法院等企事業(yè)和國家行政單位提供了大量的工程配套木門。作為南昌分公司經(jīng)理，劉文華向記者講述了公司的發(fā)展概況。

    據(jù)張鵬介紹，由于木門行業(yè)沒有太多的技術(shù)含量，但卻擁有巨大的市場(chǎng)和廣闊的前景，因此近年來，全國各地確實(shí)有許多企業(yè)紛紛進(jìn)軍木門行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)無法估算出究竟有多少家木門企業(yè)。

    部分企業(yè)開始萌發(fā)品牌意識(shí)

    北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司生產(chǎn)管理總辦的孫香菊指出，去年，公司接到了重裝毛主席紀(jì)念堂和安裝鳥巢中的門等重大工程，這是對(duì)公司的充分肯定。公司的主要市場(chǎng)在北方地區(qū)，而且以接散單為主，今后會(huì)更加注重宣傳品牌。這是已經(jīng)在木門行業(yè)摸爬滾打9年的闥闥木門近年來的經(jīng)營概況。

    成立于1989年的浙江夢(mèng)天木業(yè)有限公司，2007年出口額達(dá)5000億美元，主要出口到歐美國家，國內(nèi)銷售額則為2億元人民幣。國內(nèi)貿(mào)易部的楊利松告訴記者，今年公司剛剛和一家位居全國前10位的房地產(chǎn)商簽訂協(xié)議，這是公司發(fā)展中很重要的轉(zhuǎn)型。

在市面上，房地產(chǎn)公司開發(fā)的樓盤都以毛坯房為主，今后將以精裝修的樓盤為主，這就需要與木門企業(yè)合作。公司一定會(huì)抓住機(jī)遇，積極與房地產(chǎn)商接洽，將以做散單為主轉(zhuǎn)為做工程為主。經(jīng)過近20年的努力，公司已獲得了中國馳名商標(biāo)的稱號(hào)。

    縱觀電臺(tái)電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等媒體刊登的廣告，幾乎各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都有，但唯獨(dú)沒有看到過木門的廣告，這充分證明木門企業(yè)的品牌意識(shí)還比較差。然而近年來，一些企業(yè)開始萌發(fā)了品牌意識(shí)，從本次展會(huì)上有如此眾多的木門企業(yè)前來參展就可以管中窺豹。

    協(xié)會(huì)大力推動(dòng)企業(yè)樹立品牌意識(shí)

    基于木門行業(yè)的現(xiàn)狀，張鵬指出，中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)在2004年推出了“全國木門30強(qiáng)雙承諾”活動(dòng)，逐漸使得國內(nèi)木門自主品牌深入民心，從而贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。他講道，因?yàn)榻ㄖ袠I(yè)沒有明確的門的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，從而造成木門行業(yè)也沒有門的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。目前，協(xié)會(huì)正在積極和建筑行業(yè)溝通，期望在不久的將來能夠就此規(guī)范木門行業(yè)，掃除創(chuàng)建民族自主木門品牌的障礙。

    “目前品牌木門還沒有完全被消費(fèi)者所了解、所檢驗(yàn)，有些地區(qū)打價(jià)格戰(zhàn)而引發(fā)市場(chǎng)混亂，木門行業(yè)發(fā)展還將經(jīng)歷大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰這一過程。”中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國林在接受媒體采訪時(shí)說。

    張國林預(yù)計(jì)，2、3年后木門行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段。他認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)可促進(jìn)發(fā)展、可導(dǎo)致進(jìn)步，但也會(huì)引發(fā)無序與混亂。因此，協(xié)會(huì)將在各種活動(dòng)中經(jīng)常提醒企業(yè)家時(shí)刻保持頭腦清醒，使他們對(duì)形勢(shì)的估計(jì)準(zhǔn)確，少犯或不犯生產(chǎn)與市場(chǎng)方面的決策錯(cuò)誤；教育企業(yè)注重品牌的培育，國內(nèi)外市場(chǎng)都要抓，但最終以抓國內(nèi)市場(chǎng)為根本，嚴(yán)格按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。

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