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2013廣州年會專題 >>正文

面臨嚴峻復雜的市場形勢 中小型門窗加工設備企業(yè)任重而道遠

來源:中國幕墻網(wǎng)收集整理     作者:*    日期:2013-5-23    頁面功能 【字體: 】【打印】【評論
  2013年3月18日,第19屆全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會暨鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會在廣州保利世貿博覽館盛大開幕。鋁門窗幕墻委員會主任黃圻在2013全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上提出:業(yè)內企業(yè)要把握機遇調結構,提高質量增效益。面對國內外的激烈市場競爭,金皇宇等設備企業(yè)發(fā)展前景如何?

  為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個國家和地區(qū)的400多家中外知名品牌企業(yè)參展,展位面積高達5萬平方米,為歷屆之最。

  在這如火如荼舉行的展會背后,誰才是最大的贏家呢?得到商情的觀眾,收獲簽單的企業(yè)……本網(wǎng)記者走訪了多家門窗加工設備參展商,與您一起預測行業(yè)風向!

第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會開幕

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第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會人潮涌動

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  在本屆展會當中,位于2號加工設備展區(qū)的濟南天辰、北京平和、佛山金工等國內品牌和意美吉、安美百事達等國外一線高端品牌,再次成為參展觀眾關注的焦點,不僅為參展觀眾帶來了最新的建筑科技以及性能展示,還讓業(yè)內人士了解到門窗設備在各地工程項目當中的應用情況,能夠更加直觀的認識到門窗幕墻,在國內飛速發(fā)展的狀況及其在未來無限廣泛的應用前景。

北京市平和機器制造公司 展臺 【商城】

濟南天辰鋁機制造有限公司 展臺 【商城】

佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司 【商城】

  門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上的關鍵組成部分門窗設備企業(yè),主要展出了門窗加工設備、鋁門窗設備、玻璃加工設備、中空玻璃加工、中空玻璃生產(chǎn)線、中空玻璃生產(chǎn)設備、玻璃深加工設備、組角機等門窗設備及機械等等產(chǎn)品及其優(yōu)異的使用性能。

  作為業(yè)內小有名氣的門窗設備企業(yè)佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司也列席本屆展會,下面是www.alwindoor.com中國幕墻網(wǎng)記者對佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司的現(xiàn)場采訪報道:

佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司 展臺

  中國門窗幕墻行業(yè)及其配套產(chǎn)業(yè)鏈大都經(jīng)歷了一條由引進到消化吸收、自主創(chuàng)新到超越發(fā)展的道路。但一直以來,要說在中國門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上有哪個領域始終沒有實現(xiàn)超越發(fā)展的話,應該就是設備產(chǎn)業(yè),較中國門窗幕墻行業(yè)的整體發(fā)展速度而言,設備產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相對較為滯后的。

  門窗幕墻設備產(chǎn)業(yè)能最終完成超越與崛起,其發(fā)展之路可謂也是極為艱辛與不平凡。改革開放以來,受益于中國建筑市場熱潮,金屬門窗、幕墻作為舶來品被引進中國,建筑求新求異的特點,使得門窗幕墻的新產(chǎn)品被廣泛引進與應用,國內門窗幕墻設備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎處于空白狀態(tài)。由于設備工業(yè)的落后,市場上大多只能通過刨、切、鋸的工藝做一些簡單的木門窗加工,后來能做一些塑料門窗的后期加工,在金屬門窗幕墻加工方面,加工設備主要以歐美進口設備為主,如耶魯、威格瑪、飛幕、安美百事達等。這一階段中國門窗幕墻設備產(chǎn)業(yè)受制于行業(yè)整體發(fā)展水平,國內裝備制造業(yè)基礎也相對薄弱,在設備開發(fā)上缺乏創(chuàng)新思維和技術支撐,只能以引進為主,大約持續(xù)到1995年,中國企業(yè)都僅僅只能做一些較為簡單的機械設備,設備產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展緩慢。

  1995年以后,隨著門窗幕墻行業(yè)的快速發(fā)展,門窗幕墻加工設備也如雨后春筍般的崛起,尤其是在沿海地區(qū),新興的設備企業(yè)更是多如牛毛。雖然有一定的市場,但和資產(chǎn)雄厚、技術先進的國內外一流的設備企業(yè)相比,國內的中小型企業(yè)在發(fā)展過程中還是受到了一定的制約性。比如在本屆展會上參展的佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司的鋁門窗幕墻、工業(yè)型材加工設備,數(shù)控鋁型材加工中心、鋸切機床、仿形銑床等等產(chǎn)品與同類一線品牌產(chǎn)品相比可靠性有待提高,除此之外整機維護,缺乏必要的售后網(wǎng)點支持,以及在外觀造型方面,創(chuàng)新性不足等缺陷,在一定程度上制約了金皇宇的市場競爭力,讓不少消費者望而卻步。

佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品KS-XJ1533四軸數(shù)控鉆銑切加工中心

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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-Y3303C數(shù)控型材加工中心

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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-J172D數(shù)顯旋擺復合角單頭鋸床

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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-JBS2120數(shù)控自動送料沖床

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佛山金皇宇機械實業(yè)有限公司產(chǎn)品產(chǎn)品KS-W1560S數(shù)控重型液壓彎弧機

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  隨著門窗幕墻行業(yè)在國內飛速發(fā)展,95年以后產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模更是逐年大幅提升。這一時期產(chǎn)業(yè)鏈上很多配套領域都從零起步,大都是隨著行業(yè)的整體快速發(fā)展,都如火如荼的經(jīng)歷著一番引進、模仿、自主制造的歷程。設備制造業(yè)也不例外。

  很多企業(yè)在發(fā)展過程中通過引進國外先進生產(chǎn)設備,并將這些先進的設備開發(fā)技術逐漸消化吸收,并陸續(xù)開始模仿制造出一些功能要求相對簡單的設備。到2000年前后,隨著區(qū)域經(jīng)濟極度活躍,區(qū)域制造業(yè)配套趨勢明顯,各配套領域協(xié)同優(yōu)勢明顯并且在區(qū)域內形成良性競爭,圍繞門窗幕墻產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達及使用較為活躍的區(qū)域,門窗幕墻設備制造業(yè)也逐漸形成了幾個較為明顯的板塊,一個是以順德一批設備企業(yè)為主的廣東板塊;一個是以濟南為代表的山東板塊;還有一個是北京板塊。國內企業(yè)也僅能配套一些功能較為簡單的設備,設備市場還是進口設備占主導地位。

  目前門窗加工設備企業(yè)的品牌意識正在不斷加強,品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設也取得了一定的成果,一批頗具競爭力的門窗加工設備品牌,如濟南天辰、北京平和等企業(yè)已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位,但同時我們也應看到企業(yè)在品牌建設中的不足。類似像金皇宇等眾多新興品牌形象雷同,差異化不明顯,缺乏品牌個性。因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低 的層面,市場表現(xiàn)難盡人意,與國際品牌相比,缺乏足夠的品牌競爭力。

  由于中小企業(yè)規(guī)模較小,品牌塑造從企業(yè)創(chuàng)始時就應開展,在起步階段目標要定得小一點,目標市場地域小一點,目標行業(yè)領域要窄一點,這樣易于建立起良好的局部品牌。品牌的準確定位已成為品牌能否正常運營的前提與基礎。品牌須具有鮮明的個性,與競爭品牌有本質的區(qū)別,也須具有獨特的差異性優(yōu)勢,把品牌自身的優(yōu)勢特征與目標消費者的心理需求相統(tǒng)一。

  我國企業(yè)90℅以上的中小企業(yè)中出現(xiàn)了不少知名品牌,但是,絕大多數(shù)不過是曇花一現(xiàn)。原因在于沒有將自己的市場優(yōu)勢轉化為品牌價值,或不能及時、主動地通過推出新產(chǎn)品,保持品牌的鮮活形象,最終使產(chǎn)品和品牌一起退出市場。

  對中小企業(yè)而言,應當重視、加強品牌的管理,通過建立、維護、鞏固品牌的全過程,實現(xiàn)品牌遠景,最終確立品牌的競爭優(yōu)勢,進而在細分市場找到自己的獨特性,建立自己的品牌優(yōu)勢,并獲取利潤,實現(xiàn)企業(yè)在市場上的脫穎而出。

  編者按:品牌建設是一個長期的過程,一個品牌不是在短時間所能形成的,而要通過長期積累。只有長期堅持不斷地注意保持品牌和企業(yè)形象,才有利于品牌價值的不斷提升,最終實現(xiàn)從局部品牌向知名品牌的跨越。

  附:延伸閱讀之“行業(yè)品牌排名”

第八屆“設備行業(yè)品牌”最佳市場表現(xiàn)排行榜 威格瑪排名第九名

第八屆“設備行業(yè)品牌”用戶首先品牌排行榜 威格瑪排名第四名

  第八屆中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者有獎調查,于2012年11月正式啟動,在2013年3月10日結束,通過對活動期采集到的57,931張,有效選票進行排名分析和整理,分別從幕墻工程認同度;產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認同度;產(chǎn)品的市場占有率方面,評選出“我最喜愛幕墻工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。調查力圖以網(wǎng)友投票的方式,真實有效的反映2012年度行業(yè)各板塊市場的銷售、品牌狀況,為廣大行業(yè)讀者、消費者、采購者提供權威的品牌選用、購買指南。地址 www.alwindoor.com/survey

  用戶首選品牌:來源于調查參與者所喜愛或贊同的產(chǎn)品品牌,間接反映市場中該產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認同度。

  最佳市場表現(xiàn):來源于調查參與者所正在使用的產(chǎn)品品牌,間接反映市場中該產(chǎn)品的市場占有率。

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