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時(shí)下，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，家裝門窗行業(yè)整體陷入了緩慢的增長(zhǎng)期，在這樣的市場(chǎng)背景下，家裝門窗廠商為了搶占更多的市場(chǎng)份額，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，可謂是絞盡腦汁大打促銷戰(zhàn)，以至于各種新興促銷方式在終端渠道中遍地開花，然而，新興促銷方式在緩解家裝門窗廠商壓力的同時(shí)，也帶來了諸多隱患。
“不促即降”成為家裝門窗行業(yè)新常態(tài)眾所周知，時(shí)下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢(shì)下，家裝門窗市場(chǎng)也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，在這樣外受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對(duì)于整個(gè)家裝門窗行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的趨勢(shì)下，家裝門窗廠商為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷戰(zhàn)在各個(gè)渠道遍地開花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。
眾所周知，時(shí)下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢(shì)下，家裝門窗市場(chǎng)也無疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，在這樣外受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對(duì)于整個(gè)家裝門窗行業(yè)來說，無一例外地陷入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的趨勢(shì)下，家裝門窗廠商為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷戰(zhàn)在各個(gè)渠道遍地開花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。
譬如就拿第二件半價(jià)來說吧，消費(fèi)者只要在廠商活動(dòng)期間購(gòu)買任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價(jià)格低的那一件)均可享受半價(jià)。對(duì)于消費(fèi)者來說，半價(jià)實(shí)實(shí)在在的讓利舉動(dòng)著實(shí)給廣大消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，對(duì)于家裝門窗廠商來說，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動(dòng)著實(shí)能緩解廠商的存量壓力，不過，新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后問題也是多多。
新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后帶來諸多問題首先，從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)上來講，過于頻繁的促銷活動(dòng)，雖然一定程度上能給廣大消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費(fèi)者的審美疲勞，久而久之，不僅消費(fèi)者會(huì)對(duì)這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長(zhǎng)時(shí)間的話，也會(huì)讓促銷門窗廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽(yù)造成一定的負(fù)面影響。
其次，從家裝門窗廠商的角度上來看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來拉動(dòng)市場(chǎng)需求以及引發(fā)廣大消費(fèi)者的關(guān)注的話，那么，可能會(huì)使整個(gè)家裝門窗市場(chǎng)陷入“混亂” 的秩序當(dāng)中，譬如，一些無底線的商家會(huì)憑借這樣或者那樣的促銷活動(dòng)，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品，這樣一來有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)使行業(yè)進(jìn)入不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中來。
最后，從整個(gè)家裝門窗行業(yè)的角度來看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這樣一來，不僅影響了家裝門窗產(chǎn)品以及品牌的信譽(yù)度，還導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)與無數(shù)廠商陷入價(jià)格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對(duì)于家裝門窗廠商來說，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說話，才能最終贏得市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者的青睞與喜愛。
中國(guó)幕墻網(wǎng)ALwindoor.com 編輯部總結(jié)：在家具建材行業(yè)市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，家裝門窗廠商花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費(fèi)者的注意，緩解廠商的庫(kù)存壓力，但過度的促銷有可能會(huì)使整個(gè)行業(yè)陷入無序競(jìng)爭(zhēng)，并導(dǎo)致價(jià)格困局。因此，對(duì)于廣大家裝門窗廠商來說，精準(zhǔn)把控促銷手段和促銷力度才能促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
促銷是一種營(yíng)銷手段，它的使用通常伴隨的是“殺敵一千，自傷八百”，過度的促銷以及肆意促銷，引起的最終結(jié)果必然是誰也逃不了的價(jià)格戰(zhàn);要想精準(zhǔn)把控促銷手段和力度，必須要有充分的市場(chǎng)調(diào)研及品牌建設(shè)，確保產(chǎn)品的促銷是為企業(yè)利潤(rùn)服務(wù);通過擴(kuò)大生產(chǎn)或技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品附加值及服務(wù)水平，獲得企業(yè)期望的經(jīng)濟(jì)效益。目前的家裝門窗市場(chǎng)，咋一看，似乎是無序競(jìng)爭(zhēng)多過有序競(jìng)爭(zhēng)，但其中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存;中國(guó)幕墻網(wǎng)編輯部建議家裝門窗廠家能夠保持冷靜、嚴(yán)肅的心態(tài)，以致力于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的眼光，用宏觀科學(xué)的企業(yè)發(fā)展觀，來指導(dǎo)企業(yè)的日常生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為老百姓生活中帶來更多優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的門窗產(chǎn)品，為自己創(chuàng)立更好的家裝門窗品牌，為中國(guó)門窗行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦!
